當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細(xì)內(nèi)容
我們鞭撻中國(guó)廣告界之四：偽假“智慧”的名利場(chǎng)
作者：殷立新 時(shí)間：2007-12-19 字體：[大] [中] [小]
-
我們鞭撻中國(guó)廣告界！
打從進(jìn)入廣告?zhèn)髅竭@個(gè)行業(yè)始，聽得最多的就是“智慧”二字，其出現(xiàn)頻率之多，所用人等之眾，已令人聽之幾欲犯嘔。究其原因，就是因?yàn)椋^“智慧”在中國(guó)廣告這個(gè)行業(yè)里被用濫、被“強(qiáng)奸”了，成了什么人都可以往臉上貼的那塊“金”——而實(shí)質(zhì)上，其實(shí)絕大部分都是廢銅爛鐵類的“假冒偽劣”。
廣告行業(yè)本來的確就應(yīng)該是智慧的行業(yè)，但智慧不是僅僅掛在嘴上的東東，更不應(yīng)成為“偽智慧”、“假智慧”們的遮羞布。智慧來自于知識(shí)、學(xué)識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和經(jīng)歷，還有更不可缺少的，就是人的德性。而在中國(guó)廣告界，“智慧”卻成為一些人張口就來的下三爛東西，那種“口吐蓮花”般的走大街伎倆，正日漸成為大眾的笑柄，而更令人悲哀的是，所謂的中國(guó)廣告人卻仍不自知，更談不上自省，這種本質(zhì)上的愚蠢和拙劣，正在淪喪中國(guó)廣告的公信力，使得中國(guó)廣告在很大程度上成為一群跳梁小丑的名利場(chǎng)，其對(duì)行業(yè)的危害，將是在根基上腐蝕行業(yè)的機(jī)體，使中國(guó)廣告蒙受巨大的恥辱。
在這個(gè)行業(yè)中，有的人的確很聰明，但是并不智慧，很簡(jiǎn)單的道理，因?yàn)槁斆魍侵腔鄣奶鞌常�，真正的智慧不是靠自己一張嘴吹的，而是靠大眾的口碑，來自于公信力的體認(rèn)。在中國(guó)廣告界，無恥取代謙遜成為了行業(yè)的一種特征，這種無恥，本質(zhì)上是無知、膚淺和虛弱的體現(xiàn)，色歷內(nèi)衽成為一種表征，以偽假智慧之表，行狗茍蠅營(yíng)之實(shí)，這些走江湖的低級(jí)騙術(shù)的泛濫，使得中國(guó)廣告界越來越喪失其基本德性，為方家所不齒。
智慧的形成是一種境界，而不是上下嘴唇相碰的結(jié)果。中國(guó)廣告的健康發(fā)展，必須從德性改造開始，因?yàn)槿魏芜`背社會(huì)道德和價(jià)值觀的東西都注定是將被社會(huì)所唾棄的。無德就不會(huì)有道，而道是可以通向康莊的唯一途徑，因此，中國(guó)廣告要做的，不是急吼吼朝自己臉上貼所謂的“智慧”之“金”，而是應(yīng)多一點(diǎn)知識(shí)的積淀、多一點(diǎn)德性的提升、多一點(diǎn)閱歷的體驗(yàn)，多一點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)的磨練，否則，所有的“智慧”夢(mèng)囈，都只能招來大眾的噴飯而已！
大賀（中國(guó)）傳媒股份有限公司 殷立新 中國(guó)戶外廣告及新媒體實(shí)戰(zhàn)派營(yíng)銷管理專家，在《亞洲戶外》、《廣告人》、《廣告主》、《中外管理》、《21世紀(jì)營(yíng)銷》、《21世紀(jì)人物》等數(shù)十家專業(yè)刊物上發(fā)表相關(guān)專業(yè)文章，作者專業(yè)博客：中國(guó)戶外廣告與新媒體博客http://blog.sina.com.cn/hawk1993 作者郵箱：hawk1993@vip.sina.com